朱伟正式宣布:计划收购贵州青酒

时间:2022-10-18 20:41:47 | 浏览:358

历时近两个月的贵州醇收购事件迎来第二幕高潮。9月28日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上宣布:即日起启动“贵州青酒收购计划!”这一表态坐实了之前的外部传言,也让正式签约进入倒计时阶段。有观点认为,未来一段

历时近两个月的贵州醇收购事件迎来第二幕高潮。

9月28日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上宣布:即日起启动“贵州青酒收购计划!”

这一表态坐实了之前的外部传言,也让正式签约进入倒计时阶段。有观点认为,未来一段时间内,朱伟将会围绕收购青酒推出诸多配套动作,他的“大商联盟体”构想很可能得到落位。

在不少业内人士看来,朱伟欲收购青酒已经是全行业“公开的秘密”,差的就是最后的“亮牌”。

今年8月份,贵州醇宣布启动“并购模式”,在随后的自媒体传播中,青酒与收购事件被深度捆绑。除不断释放青酒的企业信息外,朱伟及其团队还规划了全新的青酒产品标识、瓶型包装、广告创意和推介材料。

尽管朱伟对“收购”二字绝口不提,但内部消息早已不胫而走。9月23日,某知情人士爆料称,朱伟已经和贵州青酒集团相关负责人敲定收购协议,但正式合同还未签订。9月27日,朱伟在其自媒体平台晒出青酒集团抗议信,被认为是收购公布前的最后一波事件营销。

资料显示,贵州青酒前身为“贵州青溪酒厂”,位于中国历史文化名城镇远。1956年,青溪酒厂转为国营企业,2000年,企业改制为“贵州青酒集团有限责任公司”。青酒与贵州醇有诸多相似之处,二者在2008年、2011年、2016年都曾连续三届获评“贵州名酒”。贵州醇在上世纪90年代贵为“黔酒之王”,销售额一度超过茅台;青酒在鼎盛时期销售额破10亿,2012年销售额仅次茅台,位列贵州省第二。

值得注意的是,和收购蔺郎集团不同,此次贵州醇对青酒的收购并未以签约方式登场,而是“计划”先行,引发外界诸多猜测。

有观点认为,朱伟此刻启动该计划是为了给经销商吃一颗“定心丸”,坚定其对收购落地的信心,“各种传言由来已久,朱伟不可能迟迟不表态,但青酒之前有一些债务关系要处理,企业庞大的体量也决定了其在人事安排、组织架构、产品梳理等方面有很多工作要做,这可能需要一些时间。”

另有业内人士指出,朱伟提出“贵州青酒收购计划”,意味着会有诸多配套动作跟进,结合其近期在自媒体平台披露的信息,该计划很可能会涉及品牌建设和渠道建设等领域。

品牌建设层面,青酒曾经红遍大江南北,最近七八年在市场上基本沉寂。朱伟作为一名营销老手,近期又不断与各大传媒公司接洽,还披露了未来两年每年5亿元广告投入的大规划,势必要在该领域有所动作。

渠道建设层面,朱伟在9月15日提出要打造“大商联盟体”,并明确指出该构想将“从下一个品牌企业收购开始”,其目的在于“和经销商们共有,共建,共享”。因此,未来在青酒收购乃至重振的过程中,不排除与大商捆绑合作的可能。

此外,青酒欲图重振就要对旧有模式中不合时宜的内容进行深度“变形”,这种“变形”除了涉及品牌渠道外,也包括产品、体制、营销方式等等,所有这些在收购计划中都可能有所体现。

“朱伟在白酒行业浸染二十余年,有着丰富的实战经验和驾驭全局能力,在他的带领下,贵州醇和枝江酒业的企业重振工作成效显著。”上述人士据此认为,随着收购计划的披露,青酒未来的发展模式也将为外界所知晓,如果策略得当,这样一个老牌名酒也可以走上复兴之路。

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